Stratégie SEO : les nouvelles tendances

seoLes stratégies SEO sur le long terme correspondent au choix le plus judicieux sur Google.  

Que de changements depuis l’époque où le SEO se résumait au bourrage de mots-clés et à l’achat de liens entrants en masse, cette pratique suffisaient à placer des sites Internet dans les premières positions des SERPs de Google! Cette période est désormais révolue dans la mesure où Google sanctionne ce genre de pratiques. Selon moi, ce « nettoyage » correspond à une tendance durable.

Aujourd’hui, les tendances SEO place l’utilisateur au centre de toutes les attentions; les différentes utilisations et les informations destinées à l’internaute doivent être créées pour son confort et ses besoins, le client n’est-il pas ROI?

Comme le dit Stephan Spencer dans un article du searchengineland.com: « être bien placé dans les SERPs nécessitera une connaissance approfondie des intentions des utilisateurs. »

A contrario et dans la même logique, les stratégies visant des résultats à court terme comme les remplissages de mots-clés deviennent contre-productives pour votre référencement naturel car cette pratique augmente les risques de pénalité.

Il semble qu’il n’y ait pas de révolution en vue pour le moment, juste des confirmations de prédictions; tant mieux pour ceux qui ont basé leurs nouvelles stratégies sur ces nouvelles tendances. Attention toutefois à ne pas se reposer sur ses lauriers car pour notre vénéré Google, la complaisance est un pécher dans le domaine du référencement.

Stratégie SEO, les tendances

  1. Des contenus à forte valeur ajoutée: content marketing;
  2. Des liens entrants de qualité: netlinking;
  3. Une stratégie sur les médias sociaux: social media optimization;
  4. La diminution du temps de chargement des pages Web et optimisation pour mobiles.

 

Content Marketing: des contenus à forte valeur ajoutée pour votre stratégie SEO


On ne le répètera jamais assez mais qu’on se le dise une bonne fois pour toutes:

Rédiger du contenu utile au public visé est le meilleur gage de confiance qu’on peut donner aux moteurs de recherche!

Créer des contenus sur mesure, denses et utiles, incluant un champ lexical étendu: c’est une tendance SEO qui se confirme pour 2015.

Stratégie content marketing

Rédiger des textes qui comportent des informations précises et fiables en relation avec une thématique fera le bonheur de vos visiteurs et diminuera par la même occasion le taux de rebond de votre site.

Précisons au passage ce qui est compris comme un contenu de qualité:

  • une information destinée à un public précisément visé;
  • un texte informatif ou utile répondant aux besoins ciblés d’une clientèle;
  • une rédaction attrayante comportant des exemples significatifs;
  • la démonstration d’une expertise certaine.

Toutes ces caractéristiques apportent une valeur ajoutée à l’ensemble du contenu.

Voici en tout cas le service que veut offrir Google à ses utilisateurs et on ne peut que s’en réjouir. google pandaLes récentes mises à jour de Panda pénalisant les contenus de « faible valeur » illustrent parfaitement cette tendance. Proposer l’information la plus pertinente aux internautes permet à Google de garder ses internautes bien au chaud afin d’éviter qu’ils n’aillent vers la concurrence, rentabilité oblige! Non ce n’est pas de l’altruisme; qu’alliez-vous imaginer?

Netlinking : backlink de qualité


Placer des liens entrants provenant de sites réputés fiables reste un facteur important pour s’attirer les bonnes grâces de Google.

Dans le référencement naturel pour 2015, les liens entrants doivent se trouver sur des sites reconnus, l’accent étant mis sur la fiabilité des sites sélectionnés et non sur la quantité de liens de retour (backlinks). Découvrez le guide complet du Netlinking pour 2015.

Google continuera sa chasse aux liens provenant de sites douteux. L’achat de liens ou l’inscription sur des annuaires non reconnus est à proscrire sous peine d’envoyer votre site dans les tréfonds des résultats de recherche. Les actions de création de liens toxiques (Negative SEO) sont pénalisées notamment au travers du filtre Pinguin.

Par contre, pour adopter une pratique efficace vous pouvez vous rendre par exemple sur les blogs d’internautes traitant de votre sujet. Vous y laisserez un commentaire pertinent proposant un complément d’information via votre lien; c’est facilement accepté par les blogueurs.

Vous placerez ainsi vos liens de retour de façon intelligente permettant de générer un trafic ciblé.

Consultez cet article qui définit la qualité d’un lien entrant.

SMO : stratégie sur les médias sociaux


Le partage des informations sur les plateformes sociales démontre l’attractivité de vos publications; c’est un paramètre déterminant la popularité d’un contenu pour les internautes.

En outre, l’optimisation pour les médias sociaux (SMO) implique un engagement de votre part afin d’accroître votre influence au sein de votre communauté.

Pour confirmer votre autorité dans votre domaine d’expertise, construisez une réputation en tant que source reconnue. Engagez des discussions autour de vos partages et de vos commentaires en vous rendant disponible et utile; encore un exercice de longue haleine!

Les corrélations entre SEO et SMO.

Diminution du temps de chargement d’une page web


temps de chargementLes performances d’un site influencent directement le SEO: plus les sites se chargent rapidement et plus les utilisateurs sont satisfaits. Google ne s’en cache pas, il favorise les sites qui s’affichent vite (à contrario, lorsque Google qualifie un site de très lent, il lui attribue des mauvais points d’expérience utilisateur et lui préfère alors des sites plus rapides).

Selon Barry Schwartz, l’accessibilité des page Web pour les mobiles est également un facteur qui prend de l’importance dans les critères de référencement de Google. En effet, la forte augmentation de l’utilisation des mobiles pour l’accès à Internet peut laisser penser que cette tendance SEO se confirmera en 2015.

Voici quelques bonnes pratiques pour accélerer le chargement de vos pages :

  • faites l’audit SEO de vos pages;
  • améliorez le temps de réponse du serveur: côté serveur, les logiciels d’interprétation des langages mobilisent des ressources, il convient donc de mettre en cache le code intermédiaire précompilé pour alléger ce travail d’interprétation;
  • retardez l’exécution du code JavaScript superflu en appelant vos fichiers javascript en fin de page (avant la balise )
  • optimisez  vos images en ajustant leur taille et leur résolution ainsi qu’en les exportant au format jpg ou png.

Conclusion


Pas beaucoup de surprise, donc, en ce qui concerne ces tendances SEO 2015 qui continuent de privilégier le contenu de qualité afin de répondre aux exigences des internautes. black hatLa vigilance reste toujours d’actualité car personne n’est à l’abri d’une nouvelle mise à jour de Google qui pourrait réduire subitement à néant nos efforts SEO de plusieurs mois.

Effectivement, il n’y a pas
de repos en perspective pour les référenceurs, Google souhaitant empêcher l’optimisation « artificielle » du référencement naturel basé sur son algorythme.

Car, en plus de satisfaire les requêtes des utilisateurs, le travail de Google vise également à encourager l’achat de ses propres campagnes sponsorisées (comme Google Adword). Commercialement parlant, c’est de bonne guerre.

Le SEO est une discipline qui nécessitera une ingéniosité toujours plus grande pour s’adapter aux nouvelles mises à jour de Google. Le référenceur devra faire également appel à des compétences multidisciplinaires allant de la technique informatique à la maîtrise de la rédaction en passant par le sens marketing et une connaissance approfondie du thème traité. Notre travail est un éternel recommencement, nous avons du pain sur la planche! Bon courage à tous pour la suite!

Cela reste mon avis, il est en ce sens subjectif, j’apprécierais donc vivement vos commentaires pour étayer ou contredire mes propos.

About Gregoire Bouchard

Passionné par le Marketing de contenu, les médias sociaux et la communication professionnelle, Grégoire promène son baluchon dans le monde de la communication 2.0. Sa ligne directrice: écouter, apprendre et partager. Son objectif: élargir le champ des possibles.